Créer
un site Internet poursuit généralement un objectif,
celui de promouvoir un produit, une structure, des idées
Pour le faire connaître et le rendre facilement accessible
aux internautes, les procédés ne manquent pas.
Le principal critère de réussite d'un site demeure
la qualité de son contenu. Si celui-ci est pauvre et
qu'il n'est pas renouvelé régulièrement,
les nombreuses campagnes de communication pour promouvoir le
site ne seront, à terme, d'aucune aide. Dans tous les
cas, et notamment si votre site est bien entretenu, vous disposez
de nombreux moyens pour le rendre visible.
Créer des liens vers votre site Web
En dehors du référencement dans les moteurs de
recherche (voir encadré),
l'accès à un site peut se faire directement par
un lien à partir d'un autre site.
Après la création du site, repérez tous
les sites des organismes et associations qui travaillent dans
des domaines proches du vôtre ou qui pourraient trouver
un intérêt à la lecture du contenu de votre
site. Récupérez les adresses mail des webmasters
et envoyez leur un message les invitant à rendre visite
à votre site. Ce message doit comprendre le texte de
présentation de votre site que les webmasters pourront
facilement réutiliser dans leur site ou leur newsletter.
Prévoyez un texte de trois à cinq lignes et un
texte plus important d'une quinzaine de lignes.
Vous pouvez inciter les webmasters à vous référencer
en référençant vous même leur site
sur le vôtre. Il n'est, en revanche, pas d'usage, même
si de nombreuses personnes le font, de demander un référencement
sur leur site en échange du vôtre.
L'acceptation de votre site au sein d'un anneau de sites (webring),
à la suite, en général, d'un parrainage
et toujours après validation de votre demande par l'animateur
du webring, est un moyen de s'inscrire dans un regroupement
thématique et de participer à une communauté
d'intérêt animée par des personnes ou des
organismes compétents.
Dans la même logique, vous pouvez participer à
un portail thématique qui comprend toujours une rubrique
mentionnant les divers sites partenaires du portail.
Promouvoir un site par le courrier électronique
Le courrier électronique peut être utilisé
de plusieurs manières pour assurer la promotion d'un
site. L'envoi d'une information à l'ensemble des personnes
inscrites dans le carnet d'adresses électroniques de
l'organisation à l'issue de la création du site
peut constituer un effet d'annonce important. Une lettre électronique
régulière permettant de diffuser les principales
nouveautés du site peut être envoyée par
la suite.
La signature des courriers électroniques (voir fiche
"Du bon
usage du mail") issus de l'organisme doit mentionner
l'adresse du site Web.
Votre site traite d'un thème particulier (ex : école
de journalisme) ; faites le savoir dans les newsgroups, forums
et listes de discussion portant sur le journalisme. Attention,
soyez diplomate, les internautes n'apprécient que très
rarement la publicité, surtout déguisée.
Evitez le matraquage (spam) ! Mais, une participation active
dans un forum vous fera remarquer.
Dans vos pérégrinations sur le Web, vous visiterez
régulièrement des sites proposant leur propre
sélection de sites... Faites-vous connaître ! Envoyez
un mail.
Utiliser les moyens de communication traditionnels
La mention de l'adresse de son site sur sa plaquette et son
papier à entête mais aussi sur ses télécopies
permet d'assurer une meilleure promotion de votre site.
Il peut être envisagé de diffuser un communiqué
de presse, ou encore de réaliser un supplément
ou un numéro spécial de votre revue papier (destiné
à vos adhérents, partenaires, clients
) sur
le contenu de votre site Web.
Enfin, n'hésitez pas à organiser des opérations
promotionnelles (démonstrations, séminaires...)
ou pédagogiques (sessions de formation à l'utilisation
du service, rédaction et diffusion d'un mode d'emploi).
Consulter régulièrement les statistiques détaillées
et les outils d'évaluation de site
L'analyse des ces chiffres et informations vous permettra d'adapter
et de faire évoluer votre site et, ainsi, de donner envie
aux surfeurs de le consulter.
Les statistiques de consultation fournissent des informations
sur le niveau de fréquentation du site : fréquence
d'accès, origine géographique des utilisateurs,
documents utilisés, etc.
Le nombre moyen de pages consultées par utilisateur,
le type des pages consultées et le niveau de consultation
dans l'arborescence du site indiquent le mode d'utilisation
du site. Certaines rubriques peuvent être consultées
régulièrement au détriment d'autres, la
consultation de textes jugés importants peut être
occultée au détriment des seules pages de présentation.
Vous pouvez comparer votre site à celui de vos "
concurrents " et évaluer la façon dont vous
pourriez transformer votre site si les résultats que
vous en escomptiez n'étaient pas au rendez vous.
Fidélisation
La fidélisation des visiteurs de votre site est essentielle.
Il s'agit, en effet, de créer une communauté d'intérêt
autour de votre site. Pour ce faire, certains outils peuvent
être mis en place :
- Création d'une lettre d'information par mail résumant
les nouveautés du service ;
- Actualisation du contenu (brèves, articles, interviews,
liste de sites, site de la semaine
) ;
- Mise en place et animation de forums et de listes de discussion
;
- Mise en place et animation de jeux-concours, quizz, etc.
Eric Langevin
Sites
- Auditweb : les fondamentaux de la qualité web
http://www.auditweb.net/conseils/fondamentaux.html
- Webmasterplan
: Optimisez votre site Web, faites le connaître et surveillez
son succès
http://www.webmasterplan.com/fr
- HTML
Service : vérifie les pages de votre site (codes, metatags,
liens brisés…)
http://www.espace2001.com/html
- DevParadise
: audit et conseil, référencement
http://www.devparadise.com/submit
- Sam Mag,
un site proposant de nombreuses informations sur le référencement
de sites
http://www.sam-mag.com
- Abondance
: Recherche d’information, référencement
et promotion de sites Web
http://www.abondance.com
- Promoweb,
le guide du réferencement (stratégie, optimisation,
inscription, suivi)
http://www.promo-web.org
- Referencementwweb,
référencement et promotion d’un site Web
http://www.referencementweb.com
1
- Un annuaire fournit une liste de sites accompagnée
parfois d'un petit commentaire. La catégorisation des
adresses est effectuée par des netsurfeurs à l'opposé
des moteurs qui recensent le contenu d'Internet selon une procédure
automatisée.
Evaluation
de la popularité
La popularité d'un site correspond au nombre de pages
pointant vers son adresse. Cette précision ne tient
pas compte de la qualité de l'information mais donnera
une idée de la visibilité du site sur le Net.
Sur Altavista, tapez la commande " link:monsite.corg
" ; sur Google, tapez " link:www.monsite.org ". |
Le
référencement
Le référencement dans les annuaires et les
moteurs de recherche (1)
devient de plus en plus difficile. Deux solutions principales
s'offrent au webmaster : procéder lui-même
au référencement dans les principaux moteurs
de recherche (Google, Altavista, Voila, Hotbot, etc.) et
annuaires (Yahoo, Nomade), ou faire appel à une société
de services qui offrira une prestation professionnelle.
La première solution permet d'être référencé
dans les principaux moteurs de recherche mais aucune garantie
n'existe quant au positionnement. Dans le deuxième
cas, tout dépend des sommes que vous êtes prêt
à verser.
Pour assurer soi même son référencement,
il faut d'abord optimiser les pages Web de votre site en
y intégrant des données qui seront lues par
les moteurs. Vous devez donc intégrer dans le code
html de votre page les données suivantes :
- <title>Le nom de votre site</title> (doit
contenir moins de 60 caractères) ;
- <meta name="Description" content="phrase
de description de votre site"> (doit contenir moins
de 200 caractères) ;
- <meta name="Keywords" content="liste
de mots cles"> (doit contenir moins de 400 caractères).
Il est conseillé de les tester afin de vérifier
qu'elles correspondent à votre cible et qu'elles
répondent aux exigences techniques des moteurs de
recherche. Le référencement doit être
fait auprès des 5 à 10 moteurs principaux,
les autres étant plus accessoires. Vous pouvez faire
appel à des outils de référencement
automatique (voir sites en annexe) mais
il est conseillé de le faire individuellement pour
les principaux en surfant sur les moteurs de recherche et
en cliquant sur les liens mentionnant "ajout d'URL,
add URL, ajout site...".
Vérifiez de temps à autre votre positionnement
dans la liste des sites cités quand vous effectuez
une recherche et comparez le avec celui de vos " concurrents
" avant de recommencer le référencement.
Quoi qu'il en soit, gardez à l'esprit que le seul
critère qui vous garantira une audience régulière
est la qualité de votre contenu. N'oubliez pas non
plus les règles d'ergonomie.
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